Có view lap dat camera mới có quảng cáo, nhưng...

>> Kỳ 1: Thảm họa "câu view" >> Kỳ 2: Hoặc tin bài, hoặc nghỉ việc >> Kỳ 3: View đây, like đây: ai mua không? Thảm họa câu view dẫn đến ối hậu quả ai cũng có thể thấy, nhưng từ trước đến nay chưa thấy mấy trường hợp bị xử lý. Vì sao? Bà Nguyễn Minh Hương - tổng giám đốc Công ty Golden, một trong những nhà quảng cáo khá lớn ở VN - cho biết thường những quảng cáo trên các trang mạng giật gân ít có sản phẩm cao cấp, đáng tin cẩn mà hầu hết là những mặt hàng thực phẩm chức năng của các công ty VN, các thẩm mỹ viện hay trang bán hàng trên mạng ít tên tuổi. Không ít trong đó là những sản phẩm chức năng nhắm vào các khách hàng có bệnh lý mẫn cảm như yếu sinh lý, giảm béo cấp tốc... Mà bản thân sản phẩm, dịch vụ đó do chẳng thể xin giấy phép để lăng xê trên báo chí hay truyền hình nên chọn quảng cáo trên mạng vừa rẻ tiền lại không gặp những đòi hỏi thủ tục pháp lý. Theo bà Minh Hương, đối với những công ty lăng xê lớn, việc đặt lăng xê trên mạng dựa trên rất nhiều yếu tố. Thứ nhất, dựa trên chỉ số gọi là “comscore” do một tập đoàn chuyên về nghiên cứu thị trường đưa ra nhằm giúp nhà lăng xê phân tách đối tượng, số lượng truy cập ra vào mỗi trang web... Để xem có hiệp với chiến lược phát triển nhãn hàng của công ty hay không. Để có được dữ liệu này, các nhà lăng xê lớn phải trả tiền. Thứ hai, chọn theo nội dung của trang web đó, cho dù nhiều trang webCác camera an ninh do một công ty Trung Quốc sản xuất được bàn giao cho Venezuela theo một thỏa thuận ký kết giữa Caracas và Bắc Kinh. Cảnh sát có quyền sử dụng hình ảnh lưu lại từ các camera an ninh để tiến hành những cuộc điều tra tội phạm. Mới đây, một băng cướp ở Venezuela tự xưng là “cá cọp” đã dùng súng cướp… tóc phụ nữ. Tại thành phố Maracaibo, miền Tây Bắc Venezuela, thường xuyên xuất hiện những băng cướp kiểu này khiến dư luận vô cùng hoang mang.Q. Thái (Theo Telegraph). Hai nhân viên lực lượng an ninh Venezuela trong một chiến dịch trấn áp tội phạm - Ảnh: AFP. “Mục tiêu lắp đặt 30.000 camera an ninh trên toàn quốc cho phép chính quyền thu thập thông tin liên tục”, AFP dẫn lời Bộ trưởng Nội vụ Miguel Rodriguez nói với các phóng viên trong một buổi họp báo ngày 21.8.AFP dẫn các số liệu thống kê chính phủ cho thấy Venezuela là một trong số những quốc gia ở Nam Mỹ có tỉ lệ tội phạm cao nhất, với 16.000 vụ giết người trong năm 2012. Riêng trong quý I năm 2013, có 3.400 vụ giết người ở Venezuela. Có chỉ số “rating” (xếp hạng) cao nhưng nội dung không hạp mà nhãn hàng nhắm đến thì cũng không phải là ưu tiên. Nhân tố thứ ba là dựa vào độc giả của trang đó. Một số công ty lăng xê nhỏ do không đủ chi phí để nghiên cứu một cách đầy đủ nên họ chỉ dựa trên lượng view của trang mạng mà quảng cáo. “Các trang web tìm mọi cách câu view là để nâng phí lăng xê hoặc lôi kéo các nhà lăng xê để mắt tới, nhưng khi dùng chiêu câu view thì nội dung của tờ báo cũng sẽ ảnh hưởng theo, mà đây chính là một trong những nguyên tố coi xét khi các công ty lăng xê lớn làm việc. Một nhãn hàng tử tế đáng tin cậy, có nghiên cứu kỹ càng và muốn kiến lập vị trí lâu dài trên thị trường thì không ai muốn sản phẩm của mình xuất hiện trên những trang web câu khách theo kiểu rẻ tiền, giật gân” - bà Hương nhận định. Ông Đỗ Kim Dũng, phó chủ tịch Hiệp hội lăng xê VN, cho biết trong một thị trường lăng xê còn nhọ mặt người, việc câu view để có nhiều người truy cập, từ đó câu lăng xê vẫn còn đất sống trong những chiến dịch sinh lời tức thời, bán hàng nhanh mà không nghĩ đến lâu dài. “Với những người làm quảng cáo chuyên nghiệp, họ không chọn lối quảng cáo nhiều tai tiếng hay gây phiền phức cho khách hàng vì về lâu dài khó xây dựng được thương hiệu cao cấp. Đặt lăng xê vào những trang rẻ tiền, giật gân thì cũng có nghĩa nhãn hàng đó vô tình ngăn trở những người có học, thành đạt dùng sản phẩm của mình” - ông Dũng nói. Theo các công ty lăng xê, số tiền quảng cáo mạng thường được tính theo tỉ lệ thuận với số nhấp chuột các bài viếtNgười dùng có thể tự lắp hệ thống camera quan sát nếu biết về máy tính và mạng. Các nhà cung cấp camera chuyên nghiệp chỉ tính những phí phát sinh kể từ khi người dùng quyết định mua hàng, thậm chí đến tận nơi lắp đặt để tư vấn miễn phí. Tuy nhiên, việc lắp đặt hệ thống camera thường liên quan đến mạng và Internet nên phương án để bên bán gửi kỹ thuật viên đến khảo sát, thi công là tốt hơn cả. Chi phí cho việc thuê lắp đặt một cái camera thường dao động từ 200.000 đến 300.000 đồng tùy mức độ phức tạp tại hiện trường và đây là giá tính ở nội thành TP.HCM.Bạn đọc Minh Hoàng (minhhoang@...) Cho rằng cần phải công bố rộng rãi thông tin những tuyến đường đang lắp đặt camera đến với người dân. “Dù nhiều lần đi lại trên tuyến Pháp Vân – Cầu Giẽ nhưng sau khi đọc Báo CAND tôi và một số bạn bè mới biết tại đây đã được lắp đặt camera giao thông. Theo tôi cần phải công bố rộng rãi cho người dân biết những đường nào đã lắp camera; thậm chí tại đây cần có biển gắn thông báo nêu rõ điều đó. Ngoài ra tại các tuyến đường có camera cần đặt các chốt Cảnh sát cố định và xử lý liên tục 24/24h tất cả những vi phạm như thế mới tăng tính răn đe. Thay vì cách làm từng đợt cao điểm hoặc xử lý không liên tục như hiện nay”. Trên đó. Tuy nhiên, nếu xuất hiện không đúng chỗ mà chỉ mãi chạy theo view thì hình ảnh nhãn hàng cũng bị ảnh hưởng. Những nhà quảng cáo chuyên nghiệp đều cho rằng họ luôn cân nhắc, không ủng hộ những web nổi lên nhờ tính giật gân vì lâu dài hệ quả rất lớn. Người đọc bữa nay có thể vào những trang tin này vì tò mò, nhưng mai sau với những tin tưởng nhăng nó không còn đáng tin nữa. Theo ông Đỗ Kim Dũng, thực tại nhà quảng cáo lẫn nhãn hàng thường chỉ quan tâm đến “rating” nhưng một trang web có đầy miệng thế, phản ứng thụ động xã hội thì rõ ràng chỉ số lòng tin người đọc dành cho trang web đó là thấp, nó không hợp với những nhãn hàng đang vắt xây dựng uy tín, chất lượng trên thị trường. Một nhãn hàng thành công là phải mua được tình của người tiêu dùng, nếu như để xã hội lên án xem như nhãn hàng đó khó sống nổi. Ông Nguyễn Khoa Mỹ - giám đốc đối ngoại Coca Cola VN, một trong những thương hiệu được đánh giá sử dụng khá nhiều chiến dịch trực tuyến - nói rằng hoạt động truyền thông của công ty ông không cữ tính giật gân, thành thử khi chạy chiến dịch quảng cáo mạng, công ty luôn chọn những cơ quan truyền thông chính thống. Tuy nhiên, ông Khoa Mỹ cũng nhận với tốc độ mạng từng lớp, trang web tăng chóng mặt hiện giờ, việc doanh nghiệp có thể kiểm soát được nội dung quảng cáo trên mạng là một thách thức không nhỏ. Bà Amy Kunrojpanya, giám đốc truyền thông khu vực Mekong của Google châu Á - thái hoà Dương, cho rằng trong thế giới trực tuyến, sự cạnh tranh chỉ ở một cái click chuột. Vấn đề muốn thành công, nhà cung cấp dịch vụ phải cung cấp thông báo có giá trị và liên hệ đến người dùng hay với khách hàng tiềm năng, để khi độ họ tìm được cái mình muốn. “Cách tốt nhất để chiếm được lòng tin người dùng là hướng đến họ, cung cấp thông tin có giá trị” - bà Amy nói. Hiểu được điều đó, nhưng do không đủ tiềm lực để tạo ra thông tin giá trị, chỉ có thể dùng cách câu view để có lăng xê, nên đã xảy ra tình trạng báo điện tử hoặc trang mạng “đánh” doanh nghiệp để câu quảng cáo. Không ít trang lá cải cố tình dựng chuyện để “đánh” các nhãn hàng, làm cho thương hiệu nào đó đảo điên với những cái tít giật gân, với lối suy nghĩ võ đoán, nêu những sơ hở của doanh nghiệp để bắt doanh nghiệp đó phải đăng quảng cáo trên trang web của mình. Nhiều doanh nghiệp “chịu trận” bằng lòng bỏ tiền mua quảng cáo mà lòng khôn xiết ấm ức. Giám đốc một công ty kinh doanh thực phẩm kể: “Có thời kì, một trang web suốt ngày ra rả “dập tơi tả” sản phẩm của công ty kém chất lượng, hết có vật thể lạ trong sản phẩm, bốc mùi đến hư thối khi mở vỏ hộp. Khi chúng tôi hài lòng đăng lăng xê trên trang web này thì loạt bài dừng lại bất ngờ!”. Nhưng cũng không ít doanh nghiệp chuyênSắp tới xe container đi quá tốc độ trên cầu vượt Cát lái sẽ bị ghi hình - Ảnh: Anh Quân. >> "Xe bị lật ở cầu vượt Cát Lái là do lỗi thiết kế". Sau khi xảy ra liên tiếp các vụ lật xe container trên cầu vượt Cát Lái gây nguy hiểm cho người đi đường, từ đầu tháng 4-2013, Khu quản lý giao thông đô thị số 2 đã tiến hành lắp đặt camera và hệ thống đo tốc độ trên cầu.Camera được lắp đặt trên trụ chiếu sáng để ghi hình xe, đồng thời sẽ có hệ thống đo tốc độ để xác định nguyên nhân nếu có tai nạn và xử phạt những xe đi quá tốc độ.Tổng giá trị gói thầu là 1,6 tỉ đồng do Công ty cổ phần công nghệ Tiên Phong thực hiện. Theo kế hoạch, đến giữa tháng 7 sẽ hoàn thành đưa vào sử dụng. Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại việc lắp đặt camera đã hoàn thành để đưa vào sử dụng sớm gần một tháng.Sau khi xảy ra nhiều vụ lật xe container trên cầu vượt Cát Lái, Sở Giao thông Vận tải TPHCM đã lắp dải phân cách mềm; cắm biển báo giảm tốc độ từ 40km/giờ xuống còn 30km/giờ, lắp gờ giảm tốc. Tuy nhiên, tình trạng tai nạn với xe container vẫn xảy ra. Nghiệp ưng lôi luật ra để nói chuyện, cho dù kết quả không đâu. Bầu chọn nhãn hàng quảng cáo trên trang web “bẩn” Đạo đức trong quảng cáo luôn được đặt ra ở các nước, trong khi ở VN chỉ là sự ngầm hiểu với nhau. Ở Singapore không có luật lăng xê nhưng lại có bộ lề luật về hành nghề quảng cáo, đưa ra những quy định đạo đức, khống chế các nhà quảng cáo nếu làm sai sẽ bị xử phạt. Hình thức xử phạt là đưa ra công luận để cho nhãn hàng phải biết hổ ngươi và biết... Sợ. Vì thế bộ luật lệ này điều chỉnh hành vi trong lĩnh vực quảng cáo của doanh nghiệp. Cụ thể, bộ quy tắc này đề cập đến các cơ quan truyền thông, tổ chức tầng lớp như nghiệp đoàn lăng xê, hội phụ nữ hay các tổ chức giáo dục quốc tế không được đăng lăng xê trên những trang web độc hại cho người tiêu dùng dù nguồn trang đó ở nước ngoài. Bởi việc đăng quảng cáo của những nhãn hàng, tổ chức này chẳng khác gì giúp các trang web đó tồn tại, vô tình tiếp tay sự độc hại cho người tiêu dùng. Hay hằng năm ở nhiều nước đều có một tổ chức bầu chọn những nhãn hàng quảng cáo trên các trang web “bẩn” sống nhờ tin giật gân, lá cải, xâm phạm đến đời tư, bôi nhọ danh dự cá nhân hay nội dung đồi trụy, ảnh hưởng xấu đến người tiêu dùng. Trong trường hợp này, những trang web dùng các chiêu giật gân để câu view sẽ “dính” đòn trước nhất. Nhờ những “giải thưởng” này đã hạn chế rất nhiều việc đăng quảng cáo trên các trang web không lành mạnh mà chính quyền chưa thể đóng cửa được. NHƯ BÌNH  ________________   Kỳ tới: Không ai phạt nên cứ câu